МАРКЕТИНГ на ПРОДУКТ
Анализ на продукта:
- Маркетингови митове - уроците на практиката.
- Продуктът като част от общата концепция на маркетинга. 4Р – продукт, дистрибуция, комуникация и цена.
- 5 Равнища на продукта – примери с конкретни продукти.
Маркетингови комуникации в съвременния бизнес:
- Интегрирани маркетингови комуникации – Реклама, Директен маркетинг, Лични продажби, PR, Търговски насърчения и Връзки с клиентите.
- Съвременни комуникационни средства и подходи.
- Измерване резултатите от една комуникационна кампания или инструмент.
- Повишаване ефективността на комуникацията с клиентите.
Пазарно позициониране на продукт:
- Стратегия на позициониране на продукти:
- проучване на показателите и възприемането от клиентите;
- проучване на конкурентите;
- анализ на недостатъците и апробация на идеите.
- Репозициониране на продукт:
Реално, психологическо, конкурентно, преразпределение на ценности, забравени ценности, изменение на предпочитанията.
Налагане продукт на пазара:
- Жизнен цикъл на продукта. Маркетингови и пазарни активности, на всеки от отделните етапи на ЖЦ. Как да удължим ЖЦ – практическа задача.
- Какво най-вече желаят клиентите? Практически примери.
- Етапи в процеса на приемане и налагане на продукта – потребителско възприятие и комуникация.
- Потребителска верига и модели на оценка при възприемане на нов продукт. Примери от практиката.
- Стойностно позициониране на продукт и грешки при позиционирането.
Практическо задание:
Разработка на концепцията за налагане на нов или репозициониране на съществуващ продукт (практически модел)
Адаптация спрямо потребителите:
- методики за проучване на потребителите;
- процес на адаптация - осведоменост, интерес, оценка, апробация, адаптация;
- процес на проникване на пазара – измерители и оценка.
Датите, на които ще се проведе обучението може да видите тук.
